Írj termékleirásokat, amelyek vásárlásra ösztönöznek

Az ügyfél az eredményt veszi meg, nem a specifikációt. Ez a termékleirás alapvető szabálya, amelynek megsértése értékesítési veszteségbe kerül. „10 000 mAh kapacitás" – ez jellemző, olyan technikai információ, amely önmagában nem ösztönöz vásárlásra. „Töltsd fel a telefonodat 3-szor dugaszoló keresése nélkül" – ez előny, egy konkrét változás az ügyfél életében. A Szövegíró automatikusan átfordítja a technikai specifikációt az előnyök nyelvére. Természetesen a technikai paramétereknek is meg kell jelenniük – de a specifikáció szekcióban, nem a fő leírásban. A fő leírásnak arra a kérdésre kell válaszolnia: „miért vegyem meg?", nem arra: „mi ez?". Jó gyakorlat a leírást a legerősebb előnnyel kezdeni, majd konkrét részletekkel kifejteni. Az olvasó, aki az első mondattól látja az előnyt, motivált a folytatásra.

A jó leírások megmozgatják a képzeletet és az érzékeket. Az e-kereskedelemben az ügyfél nem tudja megérinteni, megszagolni vagy felpróbálni a terméket. Az egyetlen eszköz, amely pótolhatja ezt a tapasztalatot, a leírás. Ezért a legjobb termékleírások érzéki nyelvezetet alkalmaznak: „puha, lélegző pamut, amely nem gyűrődik a bőröndben", „sűrű állag, amely úgy kenődik, mint a vaj", „ropogós kéreg és nedves belső". Ezek a leírások aktiválják a képzeletet, és a termékkel való élmény képét teremtik meg az olvasó fejében. A Szövegíró segít megtalálni a megfelelő érzéki nyelvezetet minden termékkategóriához. Divatban ez az érintés és a kényelem lesz, kozmetikumokban az illat és az állag, elektronikában a könnyűség és az esztétika, ételben az íz és a megjelenés. Kulcsfontosságú, hogy az érzékiség hiteles és összhangban legyen a termék tényleges tapasztalatával.

A struktúra és a kulcsszavak segítenek a keresőben anélkül, hogy rontanák a hangnevet. A termékleírásnak nemcsak meggyőzőnek, hanem a Google-n is láthatónak kell lennie. A Szövegíró ezt a két célt ötvözi: olyan leírásokat ír, amelyek természetesen tartalmazzák a kulcsszavakat (a termék neve, kategória, jellemzők, felhasználási területek) kifejezések mesterséges beillesztése nélkül. A leírás struktúrájának is van jelentősége: a H2/H3 fejlécek, az előnyök pontokba szedett listái, a rövid bekezdések és a kulcsinformációk kiemelése segítenek az olvasónak (szkennelés) és a keresőnek (a tartalom megértése) egyaránt. A Szövegíró képes a leírás három verzióját generálni: rövid termékkártyát (2–3 mondat), teljes marketing leírást (2–3 bekezdés) és hosszú SEO-leírást fejlécekkel és listákkal (400–600 szó). Minden verziónak más a felhasználási területe: a kártya a terméklistához, a marketing leírás a terméklaphoz, a SEO-leírás a pozicionáláshoz.