Írj landing oldalt, amely cselekvésre vezet

Először egyértelművé kell tenni, mit kínálsz és kinek. A hero főcím az az elem, amin az egész landing oldal áll vagy bukik. A felhasználó 2–3 másodpercet tölt rajta, és ez idő alatt dönti el, érdemes-e tovább görgetni. A hatékony főcím három információt kapcsol össze: ki a célközönség, mit nyer, és hogyan működik. Például a „Marketing automatizálási platform" helyett jobb ez: „Automatizáld az e-mail kampányokat, és takaríts meg heti 10 órát – kódolás nélkül". A Szövegíró 5–10 főcím-változatot generál, hogy kiválaszthasd a legjobbat, vagy A/B tesztelhesd. Érdemes szem előtt tartani, hogy a főcím nem magában működik – az alcímmel és a grafikával együtt hat. Az alcímnek ki kell bontania a főcím ígéretét, vagy meg kell válaszolnia egy természetes kifogást. Együtt alkotják az érvelés első rétegét, amely eldönti a felhasználó további elköteleződését.

Minden szekciónak a következő lépés felé kell tolnia a felhasználót. Egy jól felépített landing oldalnak 4–7 szekciója van, és mindegyik konkrét funkciót tölt be: a hero megragadja a figyelmet, a problémaszekció feszültséget épít, a megoldásszekció bemutatja az ajánlatot, a social proof bizalmat épít, a FAQ kezeli a kifogásokat, a záró CTA pedig lezárja az utat. A Szövegíró segít ezeket a szekciókat a megfelelő sorrendbe rendezni és törzsszöveget írni mindegyikhez. Az alapelv: „egy szekció – egy gondolat". Az a szekció, amely túl sokat próbál elmondani, nem mond semmit. Minden szekciónak saját főcíme, 2–3 mondat tartalma és a következőbe való egyértelmű átvezetése kell legyen. A felhasználónak olyan érzést kell kapnia, hogy az oldal vezeti – nem pedig hogy maga keres információt egy kaotikus szövegtömbben.

A cselekvésre ösztönzőnek összhangban kell lennie a felhasználó döntési szakaszával. A landing oldalakon elkövetett leggyakoribb hiba az olyan CTA, amely nem illeszkedik a célközönség elköteleződési szintjéhez. Ha valaki éppen most ismeri meg a márkádat, a vásárlásra való felszólítás korai – jobb egy ingyenes anyagot, demót vagy próbaverziót ajánlani. Ha a célközönség retargeting kampányból érkezett és már ismeri az ajánlatot, a túl lágy CTA („Tudj meg többet") elpazarolja a cselekvési készséget. A Szövegíró a kampány kontextusához és a tölcsér szakaszához igazítja a CTA hangnemét és intenzitását. Érdemes betartani a szabályt: a CTA az oldalon legalább 2–3-szor jelenjen meg – egyszer a hero szekcióban, egyszer a social proof szekció után, egyszer a végén. De minden alkalommal ugyanaz a gomb, ugyanahhoz a cselekvéshez vezet. A különböző célokhoz vezető többszörös CTA döntési bénultságot és alacsony konverziót okoz.